New York – Programmatic Summit – Google

Storm Digital

Storm Digital in display advertising

Op 18 en 19 april waren we in New York voor het Google Programmatic Summit. De vraag die daar centraal stond: “Wat gebeurt er allemaal in het programmatic landschap?” In dit verslag heeft onze programmatic goeroe Hedwich de Groot de belangrijkste learnings op een rij gezet.

Van prime time consumptie naar always on consumptie

De mediaconsumptie van de consument is de afgelopen tijd sterk veranderd. Er wordt minder lineaire televisie gekeken en we besteden meer tijd online. Hierdoor worden merken geforceerd ook aan online branding te doen wanneer ze dezelfde mediadruk willen behouden bij de geselecteerde doelgroep. Dit is een ontwikkeling waar Doubleclick op inspeelt door meer en meer inventory beschikbaar te stellen. De eerste Out of Home inventory is ondertussen beschikbaar en ze geven aan dat dit de komende periode snel zal toenemen. Daarnaast is er ook een sterke focus op mobile en video inventory.

Deze verschuiving zorgt voor een groot essentieel verschil. Voorheen hadden we op gezette tijden media consumptie. We hebben nog steeds een piek tijdens prime time, maar niet meer zo extreem als dat we gewend zijn. De stelling “van prime time naar always on consumptie” wordt hiermee bevestigd.

Bieden op basis van een goed koekje!

Algoritmes zijn slim! Momenteel bepaalt een algoritme op basis van historische data de juiste strategie. Straks gaan algoritmes pas echt toveren. Ze gaan namelijk op voorhand een waarde toekennen aan een cookie en op basis van de waarde van de cookie wordt de juiste strategie uitgerold. Wat betekent dit nou echt? Er wordt straks op voorhand gekeken wat voor soort persoon er achter de cookie zit en op basis daarvan wordt de strategie aangepast. Concreet wordt bijvoorbeeld bij een online boekhandel gekeken of de persoon interesse heeft in boeken en of deze ook online worden besteld. Indien dit het geval is zal het systeem een hoger bod toekennen aan deze persoon. Dit is een systeem dat Doubleclick zal nastreven de komende periode.

Dynamische boodschap

We hebben het allemaal al tijden over de juiste persoon benaderen op het goede moment met de juiste boodschap. Vooral op het gebied van de juiste boodschap zien we razendsnel ontwikkelingen. De boodschap wordt steeds meer dynamisch ingericht. Hierbij wordt er niet alleen gefocust op retargeting onder in de funnel, maar juist ook midden in de funnel. Momenteel is het bouwen van een dynamische creatie een intensief traject. Daarom komt DBM met een dynamische creatie oplossing. We kunnen straks binnen de tool een dynamische creatie opzetten. Hoe dit er precies uit komt te zien is nog onbekend.

Hoe organiseert Google zelf de marketing activiteiten?

Opvallend was dat Google zich vooral bezig houdt met het toepassen van nieuwe features binnen de platformen. Gebruiksvriendelijkheid staat hierbij voorop zoals we dat van Google gewend zijn. Targeten op basis van een geografische locatie is een feature die voor steeds meer doeleinden wordt ingezet. Google heeft duidelijk een visie: “zeer relevant zijn met een hoge gebruiksvriendelijkheid”. Feeds en dynamische toepassingen zijn dan ook hun paradepaardjes.
Eind april nog kregen we een update waarin naar voren kwam dat binnenkort vanuit een zoekopdracht op bijvoorbeeld “House of Cards” direct de laatste aflevering wordt aangeboden.

Adblockers

Het gebruik van Adblockers neemt toe. Tegenwoordig kun je al in 6 seconden een Adblocker installeren. De grootste reden om een Adblocker te installeren is irritatie.
“Aha dus als we ervoor zorgen dat irritante advertenties niet meer worden getoond, worden adblockers overbodig?”. Op basis van deze stelling is een test gedaan. Adblockers zijn verwijderd bij gebruikers en menigeen kwam er pas na een halfuur achter dat de ads weer zichtbaar waren. De ads werden geaccepteerd en als prima ervaren.
Samen kunnen we er dus voor zorgen dat het gebruik van adblockers terug gaat lopen, maar wie is er verantwoordelijk? Advertiser, publisher of dsp?

Data Data Data

DoubleClick is een open source waar uit andere systemen (CRM, DMP, etc) data naartoe kan worden gepusht en kan worden opgehaald. De afdeling data en measurement binnen DoubleClick streeft naar een drietrapsraket:

– Verzamel & analyseer de data
– Synchroniseer de data met de juiste systemen
– Gebruik de data in de systemen

Deze drie stappen vormen samen een oneindige cirkel. Dit alles met als doel inzicht in de customer journey. De juiste doelgroep (datasegment) benaderen met de juiste online strategie en een continue verbetering van dit proces.

Gerelateerde blogs

in display advertising

First Price Auctions… wat betekent het voor jou?

Storm Digital

Storm Digital

De afgelopen periode is er nogal wat berichtgeving voorbij gekomen over First Price Auctions van Google. Maar wat betekent dit nou eigenlijk voor jou? Stormvogel Dennis vertelt je er alles over en, nog belangrijker, zal je vertellen hoe je er mee moet omgaan. Wat gaat er gebeuren? Vanaf 10 september is Ad Exchange volledig overgaan […]

Lees verder
in display advertising

Google Chrome pauzeert Flash banners vanaf 1 september

Storm Digital

Storm Digital

Adobe Flash was de afgelopen jaren de standaard voor het ontwikkelen van online banners. Sinds de komst van de iOS apparaten zoals de iPad en de iPhone, welke geen Flash ondersteunen, is Flash aan het uitfaseren. Nadat de Safari browser (26% marktaandeel eerste helft 2015 ) in 2013 Flash al automatisch pauzeerde gaat Google Chrome […]

Lees verder